第一百九十二章 广告公司的黄金时代 (第1/5页)

    第一百九十二章 广告公司的黄金时代

    中国的广告事业起步比较晚，这一点是公认的。

    广告作为商品经济的产物，几乎与商品经济同时起源和产生。中华民族有悠久的历史，也有悠久的广告史，但建国之后，计划经济体制的实施使广告退出了社会舞台。

    在这样的特殊经济格局下，我国城乡居民基本上是处于一种典型的滞后型消费状态，其特点是消费品构成变化缓慢，生活必需品持续占有较大比重，非生活必需品增长速度缓慢，中国的工业化是在城乡居民极低的消费水平上达到的。

    正因为如此，随着工业化的进程，消费品的广告没有增加，反而下降了。进入六十年代，这方面的广告市场迅速萎缩，最早走向消失，退出了流通领域。到了七十年代，随着计划经济的进一步强化，企业自主权的丧失，生产资料广告也自动从历史舞台上消失了。

    十一届三中全会之后，工作重心转移到了经济建设上，经济体制开始由计划经济向市场经济转轨，商品生产不断发展，对外贸易迅速增长。许多新的产品面临着开拓市场、扩大销路的课题，从而为广告业的恢复和发展提供了契机。一九七九是我国广告新时代的元年，率先恢复商业广告，之后也开始刊登广告，随后上海电视台播出了中国电视史上第一条商业广告，是一种补酒。

    同年三月十五日，央视播出了第一条外商广告，瑞士雷达表，一个月后广东电视台设立了中国电视史第一个广告节目，也开始刊登广告。

    自此以后，全国各地的广告公司如雨后春笋般地出现，广告投入迅速增加，到一九九零年，广告商已有一万多户，广告收入也超过了二十五亿元，广告业成