第一百一十二章 长远的眼光 (第5/7页)

，广告业常常被称为一个国家国民经济发展状况的“晴雨表”。世界上最发达的广告业，存在于经济发达国家。第二次世界大战以后，随着日本经济的复苏和起飞，日本的广告业也称雄全球。著名的日本电通公司是世界上最大的广告公司，每年纯广告营业量就达150亿美元以上。

    华夏是世界上最早拥有广告的国家之一。早在古代，便出现了音响广告。《诗经》的《周颂.有瞽》一章里已有“萧管备举”的诗句，唐代孔颖达疏解说：“其时卖饧之人，吹萧以自表也。”可见西周时，卖糖食的小贩就已经懂得以吹萧管之声招徕生意。

    而继音响广告之后而出现的则是“悬帜”广告。比如在宋朝，酒店开设在固定场所。为了招徕顾客，往往立起一杆高高飘扬的酒旗，这也就是吸引主顾的广告形式。《水浒传》里就有这样描绘：“武松在路上行了几日……望见前面有一个酒店，挑着一面招旗在门前。上头写着五个字迹：‘三碗不过岗’。”

    而古代的药铺，就是用葫芦作为药铺的象征性标志，悬挂街头或药铺的门前。这里的“悬旗”、“悬壶”给人以非常醒目的视觉效果，用现代话说，就是“招牌广告”。

    现代社会更是被认为是广告社会，生活中与广告绝缘的人几乎没有。可以说我们每一个人都生活在广告的包围中。美国的专家甚至于将广告在社会中的影响力。与教会、学校等传统制度相提并论。并且认为广告有着创造流行和支配媒体的巨大力量。广告不仅仅影响人们的消费选择，也影响人们的思想观念，因此对广告的功能和作用向来存在争议